當地時間10月4日晚，第12屆韓國釜山電影節正式拉開帷幕，作為歷屆釜山電影節開幕影片中的首部華語影片，馮小剛導演新作《集結號》為電影節揭幕， 7000余名觀眾身披雨衣，冒雨觀看影片，場景蔚為壯觀。而在今年2月份第57屆柏林電影節金熊獎影片《圖雅的婚事》中，有過出色表演的中國女演員余男，是本屆電影節評委會委員中唯一一位亞洲女演員，她在開幕式當晚以評委身份甫一亮相，更是引起了整場的轟動。
從王全安《圖雅的婚事》獲“金熊獎”，到即將參賽並為第20屆東京電影節揭幕的中國電影《鳳凰》，一個個精彩的瞬間向我們傳遞出這樣一種資訊：中國電影越來越多地出現在各大電影節上，中國的影人也越來越得到世界的認同。
更為難能可貴的是，在如今的中國電影人眼裏，參加國際電影節不再僅僅簡單地為了拿獎或走秀紅地毯，如何更好地利用著名國際電影節的平臺，為自己的影片做宣傳、開拓影片海外市場，才是他們真正的意願所在。就拿很少參加國際電影節的馮小剛來說，選擇將自己的第一部戰爭片《集結號》為本次釜山電影節開幕，除了電影節本身的影響力外，他真正看重的則是其受人矚目的電影市場，他坦言：“釜山電影節作為《集結號》的宣傳推廣源頭是合適的。”而一直陪伴左右的影片投資方華誼兄弟的老闆王中磊也表示,《集結號》最後選擇做釜山電影節開幕影片，更多在於釜山電影節選中的電影更容易讓整個亞洲地區的市場接受。而釜山也只是亞洲市場的一個開始，據王中磊介紹，接下來，《集結號》十一月將去美國做北美銷售，明年還將前往柏林或戛納電影節做宣傳。
類似的情況早在今年5月份的戛納電影節上就已出現，在這一次的第60屆戛納電影節上，華語影片並沒有獲獎，也未見提名，但這並不影響中國影人推廣自己的腳步。馮小剛、吳宇森、陳凱歌、徐克等，早早帶去了《集結號》、《赤壁》、《梅蘭芳》、《鐵三角》等電影或者片花，只為先期爭取海外市場。而與此同時，五大 “重量級”華人導演王家衛、徐克、關錦鵬、許鞍華、馮德倫齊聚戛納，共同宣佈他們籌拍新片的消息。
各大國際電影節為中國電影走出去提供了很好的平臺。能不能獲獎固然重要，但在這樣的平臺上學習更多的電影推廣手段，把自己的影片真正推銷出去，佔有更多的海外市場，也同樣重要。用剛剛結束的本屆威尼斯電影節評委會主席張藝謀的話說：“通過世界各地的電影節讓華語電影獲得更多的國際關注，讓中國的影響力越來越大，這才是最重要的。”
